{"product_id":"destinacija-kao-brend-anet-pricard-najdjel","title":"Destinacija kao brend – Anet Pričard","description":"\u003cdiv dir=\"ltr\" aria-busy=\"false\" aria-live=\"polite\" id=\"model-response-message-contentr_7c294f75d6100654\" class=\"markdown markdown-main-panel stronger enable-updated-hr-color\"\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"0\"\u003eDa li određena mesta imaju ugled koji zaista zaslužuju i kako tehnike globalnog marketinga mogu promeniti sudbinu jednog grada ili čitave države?\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"1\"\u003eU eri nemilosrdne globalne utakmice, gradovi, regije i države više ne mogu da se oslanjaju isključivo na prirodne lepote ili istorijsko pravo. Problem je u tome što mnoga mesta sa bogatim nasleđem ostaju nevidljiva ili opterećena lošom reputacijom, jer ne umeju da komuniciraju sa svetom izvan površnih turističkih slogana.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"1\"\u003eTradicionalne metode su zakazale, a puko čekanje investitora vodi u ekonomsku stagnaciju. Rešenje koje donosi studija \u003cb data-index-in-node=\"442\" data-path-to-node=\"1\"\u003e„Destinacija kao brend“\u003c\/b\u003e jeste usvajanje naprednih marketinških modela vodećih svetskih giganata, ali bez gubitka sopstvene duše. Knjiga dokazuje da se građenjem „konkurentnog identiteta“ autentična kultura i istorija pretvaraju u trajan magnet za posetioce, talente i investicije.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"2\"\u003eKnjiga spaja teorijske osnove marketinških autoriteta sa fascinantnom empirijskom riznicom, nudeći preciznu metodologiju kroz koju mesta – od malih banja do svetskih metropola – mogu uspešno redefinisati svoj ugled.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"4\"\u003eKljučne teme knjige\u003c\/p\u003e\n\u003cul data-path-to-node=\"5\"\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"5,0,0\"\u003e\u003cb data-index-in-node=\"0\" data-path-to-node=\"5,0,0\"\u003eKoncept konkurentnog identiteta:\u003c\/b\u003e Postavljanje novih teorijskih okvira za brendiranje država i regija, u saradnji sa vodećim svetskim stručnjacima poput Filipa Kotlera, Sajmona Anholta i Volija Olinsa.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"5,1,0\"\u003e\u003cb data-index-in-node=\"0\" data-path-to-node=\"5,1,0\"\u003eOperativni izazovi brendiranja mesta:\u003c\/b\u003e Detaljna dekonstrukcija etike komunikacije, uloge liderstva, estetskih kriterijuma i digitalnih kanala, uz kompleksne metode merenja uspeha na tržištu.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"5,2,0\"\u003e\u003cb data-index-in-node=\"0\" data-path-to-node=\"5,2,0\"\u003eKultura kao srce i živo tkivo brenda:\u003c\/b\u003e Dokaz da uspešna strategija mesta ne nastaje u kancelarijama marketinških agencija, već izvire direktno iz lokalne autentičnosti, vrednosti i načina života zajednice.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"5,3,0\"\u003e\u003cb data-index-in-node=\"0\" data-path-to-node=\"5,3,0\"\u003eDvanaest globalnih studija slučaja:\u003c\/b\u003e Hirurški precizan uvid u realne primere uspešnog repozicioniranja gradova i država, uključujući Abu Dabi, London, Singapur i susednu Sloveniju.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"5,4,0\"\u003e\u003cb data-index-in-node=\"0\" data-path-to-node=\"5,4,0\"\u003eBrendiranje u post-konfliktnim vremenima:\u003c\/b\u003e Fascinantna i otrežnjujuća analiza strategija koje su korišćene za promenu imidža i upravljanje krizom u Jerusalimu i Severnoj Irskoj.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cblockquote data-path-to-node=\"7\"\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"7,0\"\u003e„Svako mesto na planeti može privući pažnju, važno je samo setiti se na koji način. Kultura je srce mesta. “ — Rodžer Prajd\u003c\/p\u003e\n\u003c\/blockquote\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"Clio","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54050842444109,"sku":"9788671024549","price":29.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0814\/7566\/6253\/files\/mokap-destinacija_kao_brend.png?v=1781531149","url":"https:\/\/ikonawelt.de\/mk\/products\/destinacija-kao-brend-anet-pricard-najdjel","provider":"Ikona Welt","version":"1.0","type":"link"}