{"product_id":"marketing-u-kulturi-i-umetnosti-fransoa-kolber","title":"Marketing u kulturi i umetnosti – Fransoa Kolber","description":"\u003cdiv class=\"markdown markdown-main-panel stronger enable-updated-hr-color\" id=\"model-response-message-contentr_0d4d112d676e33b1\" aria-live=\"polite\" aria-busy=\"false\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"0\"\u003eDa li marketing ugrožava čistotu umetničke vizije, ili predstavlja jedini pouzdan most koji povezuje stvaralaštvo sa modernom publikom?\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"1\"\u003eU tradicionalnim umetničkim krugovima, marketing je decenijama bio odbačen i posmatran sa podozrenjem. Površno je dovođen u vezu isključivo sa hladnim profitom, agresivnom trgovinom i jeftinom komercijalizacijom. Među stvaraocima je vladao duboko ukorenjen strah da će uvođenje tržišne logike neizbežno obezvrediti i ukaljati izvornu umetničku viziju.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"2\"\u003eKnjiga „Marketing u kulturi i umetnosti“ adikalno ruši ove predrasude. Autor ubedljivo dokazuje da marketing u sferi umetnosti ne menja samu umetničku viziju, već služi kao sofisticiran skup alatki koji se nalazi u direktnoj službi njene misije i zbližavanja sa publikom.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"3\"\u003eOvaj priručnik, koji predstavlja globalnu bibliju kulturnog menadžmenta, detaljno objašnjava specifičnosti tržišta kulture:\u003c\/p\u003e\n\u003cul data-path-to-node=\"4\"\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"4,0,0\"\u003e\u003cb data-path-to-node=\"4,0,0\" data-index-in-node=\"0\"\u003eObrnuti marketinški model:\u003c\/b\u003e Za razliku od klasičnog komercijalnog marketinga koji polazi od potreba kupaca da bi stvorio proizvod, marketing u umetnosti polazi od gotovog, beskompromisnog umetničkog dela i traži optimalne puteve, kanale i adekvatnu publiku za njega.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"4,1,0\"\u003e\u003cb data-path-to-node=\"4,1,0\" data-index-in-node=\"0\"\u003eTransformacija marketing miksa:\u003c\/b\u003e Kako se tradicionalni koncepti cene, proizvoda, promocije i plasmana moraju radikalno prilagoditi specifičnim oblastima kao što su pozorište, muzeji, muzika, film i izdavaštvo.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"4,2,0\"\u003e\u003cb data-path-to-node=\"4,2,0\" data-index-in-node=\"0\"\u003eRazvoj i segmentacija publike:\u003c\/b\u003e Konkretni alati i referentni okviri koji pomažu menadžerima da precizno identifikuju različite kategorije posetilaca i izgrade dugoročnu lojalnost.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"4,3,0\"\u003e\u003cb data-path-to-node=\"4,3,0\" data-index-in-node=\"0\"\u003eSpoj estetike i održivosti:\u003c\/b\u003e Kako uspešno voditi ustanovu kulture ili kreativni biznis na zasićenom tržištu, obezbeđujući finansijsku stabilnost bez podilaženja masovnom ukusu.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"5\"\u003eKolber ne nudi jeftine reklamne trikove niti površne recepte. On spaja vrhunsku naučnu teoriju sa operativnom stvarnošću kulturnog sektora, učeći lidere kako da otvore vrata svojih institucija novim generacijama, a da pritom sačuvaju integritet samog umetničkog čina.\u003c\/p\u003e\n\u003cblockquote data-path-to-node=\"6\"\u003e\n\u003cp data-path-to-node=\"6,0\"\u003e„Ustanove kulture u marketingu sada vide skup alatki u službi umetničke misije. Knjiga počiva upravo na toj ideji.“ — Fransoa Kolber\u003c\/p\u003e\n\u003c\/blockquote\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"Clio","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54050843066701,"sku":"9788671023337","price":21.91,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0814\/7566\/6253\/files\/mokap-marketing_u_kulturi_i_umetnosti.png?v=1781531147","url":"https:\/\/ikonawelt.de\/mk\/products\/marketing-u-kulturi-i-umetnosti-fransoa-kolber","provider":"Ikona Welt","version":"1.0","type":"link"}