Kultura - menadžment, animacija, marketing – Branimir Stojković, Milena Dragićević-Šešić

Da li kultura može opstati ako ostane izolovana unutar tradicionalnih institucija, ili je njen jedini spas u sprezi sa ekonomijom i aktivnim učešćem u razvoju društva?

Tradicionalni koncepti predugo su posmatrali kulturu kao statičnu sferu svedenu na muzeje i pozorišta, potpuno odvojenu od tržišnih realnosti. Problem je u tome što u modernom dobu takav zatvoren pristup vodi ka hroničnom nedostatku sredstava, gubitku publike i marginalizaciji umetnosti. Rešenje koje ova kultna studija donosi jeste postavljanje teorijskih i praktičnih osnova za zanimanje menadžera kulture. Kroz širok i fleksibilan koncept, knjiga dokazuje da kultura i ekonomija nisu neprijatelji – njihov spoj ne podrazumeva komercijalizaciju umetnosti, već stvaranje održivih modela koji podstiču razvoj kreativnog sektora i povezuju ga sa društvenom zajednicom.

Ovo kapitalno delo, koje je doživelo šesto izdanje i prevedeno na sedam jezika, na izuzetno jednostavan i pitak način uvodi čitaoca u operativne procese planiranja i vođenja kulturnih procesa kroz osam sistematičnih poglavlja.

Ključne teme knjige

• Široki koncept društva i kulture: Razbijanje mita o kulturi kao sferi izolovanih, elitističkih aktivnosti i njeno pozicioniranje kao neopipljivog, fleksibilnog organizma neraskidivo povezanog sa društvom.

• Planiranje i strateški menadžment: Kako kreirati dugoročne kulturne politike i primeniti savremene organizacione modele na specifične uslove ustanova kulture.

• Projektni menadžment i prikupljanje sredstava (Fundraising): Praktična metodologija za osmišljavanje, postavljanje i finansiranje kulturnih projekata iz različitih izvora izvan čistih državnih dotacija.

• Ekonomika i animacija kulture: Istraživanje ekonomskih zakonitosti unutar kreativnog sektora i uvođenje modela animacije koji aktivno uključuju publiku i menjaju lokalnu zajednicu.

• Međunarodna razmena i saradnja: Pozicioniranje domaćeg kulturnog prostora u širi kontekst Evrope i sveta kroz mreže razmene, koprodukcije i transnacionalne projekte.

„Knjiga je utemeljena na širokom konceptu kulture koja se ne svodi na izolovane aktivnosti tradicionalnih institucija već obuhvata mnoge fleksibilne i neopipljive forme i neraskidivo je povezana sa društvom.“