Amerikanci 3: Demokratsko iskustvo – Danijel Dž. Borstin

Knjiga o Americi koja je demokratiju pretvorila u stil života, a slobodu sve češće počela da meri izborom proizvoda, navika i potrošačkih snova.

Ameriku često zamišljamo kroz velike političke reči: demokratija, sloboda, jednakost, mogućnost, novi početak. Borstin nas podseća da se stvarna istorija Amerike jednako snažno odvijala u prodavnicama, novinama, reklamama, fabrikama, gradovima, predgrađima, putevima, školama, robnim markama i novim navikama običnih ljudi. Američki model nije bio samo politički sistem. Bio je način života koji je obećavao da se budućnost može kupiti, izgraditi i stalno iznova izmisliti.

U trećem tomu Amerikanaca, Borstin prati Sjedinjene Države od perioda posle Građanskog rata, preko industrijskog uspona, urbanizacije, masovne proizvodnje, tehnoloških promena i širenja potrošačke kulture, sve do druge polovine 20. veka. Ovo je vreme u kome Amerika postaje moderni gigant: zemlja železnice, velikih kompanija, novih gradova, masovnih medija, reklame, standardizovanih proizvoda, široke srednje klase i sve snažnijeg uverenja da napredak mora biti vidljiv u svakodnevnom životu.

Borstina posebno zanimaju mitovi i navike koje oblikuju američko društvo. On ne piše samo o predsednicima, ratovima i političkim odlukama, nego o onome što čini unutrašnju logiku jednog naroda: kako Amerikanci zamišljaju uspeh, kako stvaraju heroje, kako veruju u praktičnost, inovaciju i udobnost, kako demokratija postaje povezana sa tržištem, a tržište sa osećajem lične slobode. U tom smislu, Amerika se u ovoj knjizi pokazuje kao društvo koje neprestano proizvodi ne samo robu, nego i sopstvene slike o sebi.

Amerikanci 3 je knjiga za čitaoca koji želi da razume zašto je američki model postao toliko privlačan, ali i toliko protivrečan. Borstin ne piše jednostavnu pohvalu Americi, niti jednostavnu optužnicu. Njega zanimaju i energija i cena tog modela: stvaralačka snaga, demokratska dinamika, tehnološka domišljatost i društvena otvorenost, ali i nacionalni mitovi, površnost masovne kulture, kult potrošnje i opasnost da se sloboda svede na izbor između ponuđenih proizvoda.

„Američko društvo u ovom vremenu postalo je prvo totalno potrošačko društvo. “