Marketing u kulturi i umetnosti – Fransoa Kolber

Da li marketing ugrožava čistotu umetničke vizije, ili predstavlja jedini pouzdan most koji povezuje stvaralaštvo sa modernom publikom?

U tradicionalnim umetničkim krugovima, marketing je decenijama bio odbačen i posmatran sa podozrenjem. Površno je dovođen u vezu isključivo sa hladnim profitom, agresivnom trgovinom i jeftinom komercijalizacijom. Među stvaraocima je vladao duboko ukorenjen strah da će uvođenje tržišne logike neizbežno obezvrediti i ukaljati izvornu umetničku viziju.

Knjiga „Marketing u kulturi i umetnosti“ adikalno ruši ove predrasude. Autor ubedljivo dokazuje da marketing u sferi umetnosti ne menja samu umetničku viziju, već služi kao sofisticiran skup alatki koji se nalazi u direktnoj službi njene misije i zbližavanja sa publikom.

Ovaj priručnik, koji predstavlja globalnu bibliju kulturnog menadžmenta, detaljno objašnjava specifičnosti tržišta kulture:

• Obrnuti marketinški model: Za razliku od klasičnog komercijalnog marketinga koji polazi od potreba kupaca da bi stvorio proizvod, marketing u umetnosti polazi od gotovog, beskompromisnog umetničkog dela i traži optimalne puteve, kanale i adekvatnu publiku za njega.

• Transformacija marketing miksa: Kako se tradicionalni koncepti cene, proizvoda, promocije i plasmana moraju radikalno prilagoditi specifičnim oblastima kao što su pozorište, muzeji, muzika, film i izdavaštvo.

• Razvoj i segmentacija publike: Konkretni alati i referentni okviri koji pomažu menadžerima da precizno identifikuju različite kategorije posetilaca i izgrade dugoročnu lojalnost.

• Spoj estetike i održivosti: Kako uspešno voditi ustanovu kulture ili kreativni biznis na zasićenom tržištu, obezbeđujući finansijsku stabilnost bez podilaženja masovnom ukusu.

Kolber ne nudi jeftine reklamne trikove niti površne recepte. On spaja vrhunsku naučnu teoriju sa operativnom stvarnošću kulturnog sektora, učeći lidere kako da otvore vrata svojih institucija novim generacijama, a da pritom sačuvaju integritet samog umetničkog čina.

„Ustanove kulture u marketingu sada vide skup alatki u službi umetničke misije. Knjiga počiva upravo na toj ideji.“ — Fransoa Kolber