Socijalni marketing - kako poboljšati kvalitet života – Filip Kotler

Kako principe uspešnog biznisa i marketinga preusmeriti na rešavanje najvećih zdravstvenih, društvenih i ekoloških kriza našeg doba?

Kada čujemo reč marketing, gotovo uvek pomislimo na velike korporacije, borbu za profit i nagovaranje ljudi da kupuju stvari koje im često nisu ni potrebne. Međutim, iste te moćne strategije koje kompanije koriste za prodaju robe mogu se iskoristiti za daleko važniji cilj: spasavanje ljudskih života i unapređenje društva.

U svojoj knjizi „Socijalni marketing - kako poboljšati kvalitet života“, otac modernog marketinga dr Filip Kotler, sklanja u stranu priču o zaradi. Autori donose jasan, praktičan i dokazan priručnik koji objašnjava kako se pravi plan za uspešno menjanje štetnih navika u društvu.

Ovaj priručnik je podeljen na pet jasnih operativnih celina koje vas vode kroz ceo proces:

• Razumevanje terena: Kako precizno definisati ciljne grupe i prepoznati specifičnosti sredine u kojoj želite da pokrenete promenu.

• Razvoj strategije: Umesto praznih apela i moralisanja, knjiga nudi konkretne korake – kako pozicionirati poruku, izabrati prave kanale komunikacije i pokrenuti uticajne društvene grupe.

• Primena u praksi: Detaljni vodiči za vođenje kampanja protiv pušenja i alkoholizma, za promociju planiranja porodice, zdravije ishrane ili hitnu zaštitu životne sredine.

• Upravljanje programima: Kako pratiti rezultate i osigurati da kampanja donese stvarnu, merljivu promenu na terenu.

Kotler i njegovi koautori ubedljivo dokazuju da puke zabrane i državni proglasi često zakazuju tamo gde socijalni marketing pobeđuje. Razlog je jednostavan – ovaj pristup dubinski razume psihologiju čoveka i nudi mu stvarnu vrednost i podršku u zamenu za promenu ponašanja.

„Pristup društvenim promenama i marketinškim strategijama odrediće ishod bilo koje kampanje, bilo da je cilj smanjenje alkoholizma, poboljšanje navika ishrane ili promocija zaštite okoline.“ — Filip Kotler, Ned Roberto i Nensi Li

Napisana jasnim, direktnim i operativnim stilom, knjiga „Socijalni marketing“ je opremljena i korisnim dodacima koji ukratko sumiraju najvažnije korake. Ona je nezaobilazno štivo za  sve ljude koji žele da dobiju ispravne informacije i nauče kako da uspešno spoje tržišnu logiku sa javnim dobrom.